फेसबुकच्या १८ वर्षांच्या इतिहासात पहिल्यांदाच घसरण होत आहे. सोशल नेटवर्किंग जायंटने गेल्या तिमाहीत दैनिक सक्रिय वापरकर्ते आणि प्रतिबद्धता पातळीत घट पाहिली, जे रेकॉर्ड केलेल्या इतिहासातील स्टॉकची सर्वात मोठी घसरण दर्शविते.
कंपनीचे संस्थापक आणि सीईओ, मार्क झुकरबर्ग, शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ-शेअरिंग प्लॅटफॉर्म TikTok या समस्येचे प्रमुख स्त्रोत म्हणून ओळखतात.
TikTok संरक्षण रणनीतीचा एक भाग म्हणून, Facebook ने 2021 मध्ये मर्यादित प्रेक्षकांसाठी Reels नावाचे त्याचे छोटे व्हिडिओ वैशिष्ट्य सादर केले. हे वैशिष्ट्य प्रथम Instagram वर दाखल झाले आणि लवकरच प्लॅटफॉर्मवर सर्वात वेगाने वाढणारे सामग्री स्वरूप बनले. गेल्या महिन्यात ते जागतिक स्तरावर फेसबुकवर सर्वांना उपलब्ध करून देण्यात आले.
TikTok फेसबुकला कसे त्रास देत आहे
2016 मध्ये लॉन्च झाल्यानंतर लगेचच, TikTok ने सामाजिक मनोरंजनाची जागा तुफान घेतली. हे प्रामुख्याने लिप-सिंकिंग आणि नृत्य व्हिडिओंसाठी तयार केले गेले होते, परंतु आता खोड्या, विनोद, स्टंट, युक्त्या, स्वयंपाक आणि मनोरंजन यासह अनेक शैलींचे शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ होस्ट करते.
पाच वर्षांपेक्षा कमी कालावधीत, TikTok ने तीन दशलक्ष डाउनलोड आणि एक अब्जाहून अधिक मासिक सक्रिय वापरकर्ते मिळवले आहेत. फेसबुकसाठी प्लॅटफॉर्म कशा समस्या निर्माण करत आहे ते येथे आहे.
1. दैनिक आणि मासिक सक्रिय वापरकर्त्यांमध्ये घट
TikTok सारख्या स्पर्धकांनी ग्राउंड मिळवल्यामुळे फेसबुकने रोजच्या सक्रिय वापरकर्त्यांमध्ये पहिली घसरण अनुभवली. फोर्ब्सच्या अहवालानुसार, सुमारे अर्धा दशलक्ष वापरकर्त्यांनी दररोज त्यांची खाती वापरणे बंद केले आहे.
फेसबुक त्याच्या प्रतिस्पर्धी टिकटोकच्या वापरकर्त्यांचा एक विशेष विभाग Gen Z गमावत आहे.
2. प्रतिबद्धता पातळी कमी करणे
दैनंदिन सक्रिय वापरकर्त्यांमध्ये घट होण्याबरोबरच, फेसबुकला देखील वापरकर्त्यांच्या प्रतिबद्धतेच्या पातळीत घट झाली आहे.
स्टॅटिस्टाच्या मते, व्हिडिओ शेअरिंग अॅपवर सरासरी सत्र कालावधी 10.85 मिनिटे आहे. दरम्यान इतर सोशल मीडिया अॅप्स एंगेजमेंटच्या बाबतीत खूप मागे आहेत. Facebook सारख्या प्लॅटफॉर्मसाठी हे एक महत्त्वाचे मेट्रिक आहे कारण वापरकर्ते जेवढे जास्त वेळ प्लॅटफॉर्मवर राहतात तेवढे ते जाहिरातदारांसाठी अधिक आकर्षक असतात.
3. स्थिर जाहिरात महसूल
Facebook च्या वार्षिक कमाईत जाहिरातदारांचा वाटा ९७% पेक्षा जास्त आहे. Statista च्या मते, कंपनीने 2020 मध्ये $86 अब्ज जागतिक महसूल व्युत्पन्न केला—आणि त्यापैकी $84 अब्ज जाहिरातींमधून येतात.
प्रतिबद्धता पातळी घसरत असताना, Facebook जाहिरातींमधून कमी पैसे कमवत आहे कारण जाहिरातदारांना जाहिरात खर्चातून समाधानकारक परतावा मिळत नाही. ऍपलच्या अॅप ट्रॅकर पारदर्शकता वैशिष्ट्याद्वारे जाहिरात महसूल देखील नोंदवला गेला आहे. आयफोन अॅप्सना वापरकर्ता डेटा ट्रॅक करण्यापासून रोखण्यासाठी हे वैशिष्ट्य गेल्या वर्षी iOS आवृत्ती 14.5 सह सादर करण्यात आले होते.
Facebook च्या प्रतिबद्धता पातळीत झालेली घसरण आणि त्यानंतरच्या महसुलात झालेली घट यामुळे कंपनीच्या शेअरच्या किमतीत लक्षणीय घट होत आहे. निराशाजनक तिमाही कमाई अहवालानंतर फेसबुकची मूळ कंपनी मेटा $200 अब्ज पेक्षा जास्त घसरली आहे.
फेसबुक पुन्हा गती मिळविण्याची योजना कशी आखत आहे
गेल्या काही वर्षांपासून, सोशल मीडिया लँडस्केप शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ सामग्रीकडे वळला आहे, एक जागा आहे ज्यामध्ये TikTok चे वर्चस्व आहे. हे अधिक लोकप्रिय झाले आहे, विशेषत: तरुण लोकसंख्याशास्त्रामध्ये, कारण कमी वापरकर्त्यांचे लक्ष वेधले जाते आणि व्हिडिओ सामग्री अधिक वारंवार वापरली जाते.
Facebook आणि अॅप्सच्या संपूर्ण मेटा कुटुंबासाठी समस्या ही आहे की त्याचा व्यवसाय मुख्यत्वे वापरकर्त्यांच्या प्रतिबद्धतेवर आणि जाहिराती सादर करण्यावर आधारित आहे. त्यामुळे, वापरकर्त्याचा वेळ आणि गुंतलेली कोणतीही सेवा – जसे की TikTok – तिच्या वाढीस धोका देऊ शकते.
झुकेरबर्गला शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ सामग्रीची वाढती मागणी लक्षात आली. स्टॉकची किंमत घसरल्यानंतर, त्यांनी कबूल केले की कंपनी टिकटोकच्या “अभूतपूर्व पातळीच्या स्पर्धे” विरुद्ध आहे. त्याने मेटा कर्मचार्‍यांना रीलवर लक्ष केंद्रित करण्यास सांगितले, ज्याला इंस्टाग्रामवर लक्षणीय यश मिळाले आहे.
रील फेसबुक वाचवू शकेल का?
शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ ट्रेंडिंग असताना, TikTok हे पूर्णपणे वेगळे उत्पादन आहे आणि फेसबुकसाठी स्नॅपचॅटवरील स्टोरीज कॉपी करणे तितके सोपे नाही. Reel vs TikTok ही लढाई Facebook साठी कठीण का असेल हे सांगणारा एक संपूर्ण लेख आम्ही लिहिला आहे, त्यामुळे तुम्हाला अधिक जाणून घ्यायचे असल्यास ते पाहणे योग्य आहे.
फेसबुक हे मिश्र माध्यम प्लॅटफॉर्म म्हणून पाहिले जाते
Facebook हे एक मिश्रित मीडिया प्लॅटफॉर्म आहे जे फोटो, व्हिडिओ, मजकूर, लिंक पूर्वावलोकन आणि इतर प्रकारच्या सामग्रीचे मिश्रण सामावून घेऊ शकते. बरेच तरुण दर्शक यापुढे ही चांगली गोष्ट मानत नाहीत, जे स्टेजवर किशोरवयीन मुलाच्या व्यस्ततेमध्ये दिसून येते.
दुसरीकडे, टिकटॉक हे एक व्यासपीठ आहे ज्याचा एकमेव उद्देश त्याच्या प्रेक्षकांचे मनोरंजन करणे आहे. हे Instagram च्या लाइफ-लॉगिंग किंवा Facebook वर वास्तविक जीवनाच्या क्रॉनिकलिंगपेक्षा वेगळे आहे. Facebook सारख्या सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मच्या विपरीत, TikTok सामाजिक मनोरंजनाचा एक नवीन प्रकार दर्शवितो जिथे वापरकर्ते पात्रांचा शोध लावतात आणि त्यावर कृती करतात. हे इतके वेगळे बनवते की Facebook मध्ये त्याचे अनुकरण करणे कठीण होईल.